“ZAC – Zena Active Citizens”, contributi a fondo perduto fino a 120mila euro per commercio e rigenerazione urbana

Il Comune di Genova ha presentato il progetto “ZAC – Zena Active Citizens” che promuoverà iniziative di innovazione e rigenerazione in diverse aree di Genova, individuando come prima area pilota il centro storico. Alla base di ZAC c’è un approfondito studio del territorio, che ha permesso di indagare le vocazioni di sviluppo socioeconomico dei tre sestieri Molo, Maddalena e Prè, con un obiettivo principale: contribuire a rivitalizzarli in termini di vivibilità, inclusività e attrattività, con un sostegno agli investimenti di impresa per lo sviluppo e la crescita di attività economiche.

Pensato per micro, piccole e medie imprese e per imprese sociali, il bando “ZAC – Zena Active Citizens”, con una dotazione finanziaria complessiva di 2,5 milioni di euro, premia quindi progetti di innovazione di impresa ad alto impatto sociale alla Maddalena, al Molo o a Prè.

«Da sempre Confesercenti è in prima linea nel promuovere e sostenere progetti tesi a rivitalizzare il tessuto socio-economico della città – riflette Paolo Barbieri, direttore Confesercenti Genova -. Apprezziamo dunque questa iniziativa che punta a mettere a sistema, da una parte, la rete delle micro e piccole imprese del territorio, e dall’altra l’Università di Genova, con il portato di vitalità che l’insediamento di nuovi alloggi per gli studenti potrà portare all’intero quartiere. Perché il commercio possa tornare a crescere, infatti, è fondamentale prima di tutto riportare le persone a vivere la quotidianità del centro storico, stimolando così la nascita di nuove attività e la richiesta di nuovi servizi, andando dunque al di là e più a fondo del pur importante contributo dato dai flussi turistici».

Come partecipare al bando

Il bando è attivo fino alle 13 del 30 maggio 2025 ed è la prima iniziativa attivata all’interno del più ampio progetto ZAC, coinvolgendo l’area del centro storico, dove è già attivo il piano di rigenerazione urbana “Piano Integrato Caruggi”. ZAC intende porsi in sinergia con tale Piano e con i relativi progetti PNRR. Il bando “ZAC – Zena Active Citizens” si è sviluppato a partire da un’analisi qualitativa e quantitativa condotta dalla Società KCity, specializzata nel campo della rigenerazione urbana, nei tre sestieri del centro storico: Molo, Maddalena e Prè.

La raccolta e l’elaborazione dei dati quantitativi hanno consentito l’identificazione delle caratteristiche funzionali dei sestieri, come la varietà di attività e i servizi già presenti. Tali dati sono stati messi a sistema sia con le risultanze delle interviste agli stakeholder territoriali, che hanno permesso di individuare le esigenze e le aspettative per lo sviluppo del territorio, sia con la visione dell’Amministrazione, che si concretizza nei progetti PNRR in fase di realizzazione.

Pertanto, il bando “ZAC – Zena Active Citizens Centro storico” delinea per ogni sestiere una traiettoria di crescita del sistema di offerta locale:

• Prè: più attrattivo. Sestiere dello “studentato diffuso”. Per contribuire alla rigenerazione del sestiere Prè è particolarmente importante puntare ad estendere e diversificare maggiormente lo spettro di popolazione che lo attraversa e lo frequenta quotidianamente. Introducendo nuove attività e ampliando l’offerta connessa alle attività esistenti si possono generare nuovi flussi di attraversamento e incrementare la permanenza nel sestiere con effetti virtuosi in termini, oltre che di vitalità commerciale, anche di presidio sociale del territorio.
• Maddalena: più inclusivo. Sestiere dell’artigianato e dell’economia circolare. Il rilancio del sestiere della Maddalena non può prescindere da azioni mirate alla salvaguardia e alla valorizzazione del tessuto sociale ed economico che, nel tempo, ne ha definito il carattere distintivo. Queste attività rappresentano una risorsa difficilmente sostituibile, attorno a cui si struttura l’identità del sestiere. Lo sviluppo deve quindi essere orientato prioritariamente al sostegno del lavoro di qualità e alla valorizzazione delle risorse umane presenti sul territorio. In questa prospettiva, risultano particolarmente urgenti proposte e progetti volti a contrastare la solitudine lavorativa e a introdurre nuove pratiche e modelli collaborativi.
• Molo: più vivibile. Sestiere della movida sostenibile. La possibilità di proseguire il percorso di sviluppo e rivitalizzazione intrapreso dal sestiere del Molo in questi anni è indubbiamente legata alla sua capacità di riequilibrarsi a vantaggio della comunità residente. La vivibilità del sestiere, infatti, è direttamente collegata all’affermazione del Molo come meta prediletta della movida serale e notturna, in un contesto fisicamente e strutturalmente compatto. In questo scenario, per contrastare le dinamiche conflittuali che ne derivano e l’abbandono del sestiere da parte della comunità residente, è necessario adottare misure volte a mitigare gli impatti negativi dell’economia della notte e a potenziare il ruolo complementare degli esercizi di vicinato e delle attività che valorizzano il sestiere durante il periodo diurno.

Le proposte progettuali verranno valutate sulla base di due criteri principali:

• qualità dell’investimento produttivo
• impatto sociale che le attività sono in grado di generare.